В эпоху цифрового маркетинга важно не только появляться в результатах поиска, но и быть замеченным в нужное время и в нужном месте. Одним из ключевых инструментов привлечения внимания пользователей стали дискавери-переходы — относительно новый термин, используемый в Яндекс Бизнесе. В этой статье мы подробно рассмотрим, что означает это понятие, как оно работает и какую пользу может принести компаниям. Узнать об этом подробнее вы можете на сайте: https://xn--90adg0bby.xn--p1ai/discovery/

Что такое дискавери-переходы в Яндекс Бизнесе
freepik.com

Что такое дискавери-переходы?

Дискавери-переходы (discovery-переходы) — это переходы пользователей на карточку компании в Яндекс Бизнесе не из поисковой строки, а из различных рекомендательных и тематических блоков Яндекса. Узнать об этом подробнее вам может помочь сервис «Геобот». Это могут быть:

  • Блоки в Яндекс Картах;

  • Яндекс Услуги;

  • Рекомендательные блоки («Места рядом», «Популярные организации» и т.д.);

  • Визуальные элементы на главной странице Яндекса;

  • Тематические подборки и баннеры.

Иными словами, дискавери-переход — это когда пользователь не искал конкретную компанию, но увидел её в блоке рекомендаций и кликнул.

В чем отличие от обычных переходов?

Для понимания разницы приведем сравнение:

Тип перехода Как происходит Пример поведения пользователя
Поисковый переход Пользователь вводит запрос (например, «суши в Москве») и переходит по найденной карточке Человек знает, чего хочет
Дискавери-переход Пользователь ничего не искал, но увидел рекомендацию и заинтересовался Человек не планировал, но заинтересовался

Таким образом, дискавери — это инструмент импульсного интереса. Это возможность «показаться» и быть замеченным, даже если потенциальный клиент еще не сформировал запрос.

Почему это важно для бизнеса

Дискавери-переходы открывают перед компаниями новые каналы привлечения клиентов. Они позволяют:

  • Повысить узнаваемость бренда;

  • Опережать конкурентов в пользовательском внимании;

  • Привлекать клиентов на ранней стадии воронки продаж;

  • Расширить охват аудитории без необходимости дорогостоящих рекламных кампаний.

Более того, в Яндекс Бизнесе есть аналитика, позволяющая отслеживать количество дискавери-переходов, их источники и поведение пользователей после перехода.

Как увеличить количество дискавери-переходов?

Чтобы получать больше таких переходов, стоит обратить внимание на следующие факторы:

  1. Полнота и актуальность карточки в Яндекс Бизнесе:

    • Добавьте качественные фото;

    • Заполните описание, график работы, контакты;

    • Добавьте услуги и цены, если это возможно.

  2. Работа с отзывами:

    • Чем выше рейтинг, тем чаще система будет рекомендовать вашу компанию;

    • Отвечайте на отзывы — это влияет на доверие.

  3. Использование промо-форматов в Яндекс Бизнесе:

    • Некоторые форматы продвижения увеличивают видимость карточки в рекомендательных блоках.

  4. Регулярное обновление информации:

    • Карточки с регулярными обновлениями чаще попадают в алгоритмы «дискавери».

Заключение

Дискавери-переходы в Яндекс Бизнесе — это мощный маркетинговый инструмент, с помощью которого можно повысить видимость бизнеса и привлечь новых клиентов без необходимости активного поиска с их стороны. Это особенно важно для локального бизнеса, который хочет стать заметным в своем районе или городе.